我應該使用新聞稿還是媒體通知？

传播工具的介紹

公共關係專業人士使用各種工具與媒體界分享重要新聞。最著名的公關工具是新聞稿。

新聞稿是一份一到兩頁的聲明，與媒體界和你的目標聽衆分享有新聞價值的資訊。

新聞稿通常以出版格式編寫，有明確的開頭、正文和結尾。主講人的發言、有關機構的統計資料和背景資料也可能包括在內。

許多新聞稿按照以下順序：

一般組織通常認為讓媒體報導他們的故事最快的方法是發佈新聞稿。每個公關人員都聽過這樣的話:

｢我們將舉行一個開放日，我希望媒體能到場。你能寫一篇新聞稿告訴人們這件事嗎?｣

｢如果當地媒體能採訪我們的專家，那就太棒了。你能策劃一份關於我們專家有多優秀的新聞稿嗎?｣

｢我們將頒發一個獎項。你能製作一份新聞稿，以便媒體做新聞報導嗎?｣

如果你有興趣邀請媒體界參加記者會、採訪或其他重要的有新聞價值的活動，請考慮將媒體通知添加到你的公關工具包中，而不是新聞稿。

如果你有興趣邀請媒體界參加記者會、採訪或其他重要的有新聞價值的活動，請考慮將媒體通知添加到你的公關工具包中，而不是新聞稿。

什麼是媒體通知？

媒體通知是簡短的一頁文檔，用於邀請媒體界。媒體通知總是包含重要且一目了然的資訊，比如事件的日期、地點和時間，相關停車資訊，以及活動的簡要描述。本質上，媒體通知是對新聞稿開頭包含的所有主要細節的一種概述。 

如果您正舉辦一個您希望媒體參加的活動，我們建議您首先發出媒體通知，然後在活動結束後發佈新聞稿，詳細介紹所發生的事情。通過擴展您的公關工具包，既有新聞稿又有媒體通知，您可以更有效地讓媒體出席和報導您的活動。

媒體通知對比新聞稿

新聞稿和媒體通知範本可從國際獅子會網站的資源中心這裡下載。

Shauna Schuda是國際獅子會資深媒體關係專員