我应该使用新闻稿还是媒体通知？

传播工具的介绍

公共关系专业人士使用各种工具与媒体界分享重要新闻。最著名的公关工具是新闻稿。

新闻稿是一份一到两页的声明，与媒体界和你的目标听众分享有新闻价值的信息。

新闻稿通常以出版格式编写，有明确的开头、正文和结尾。主讲人的发言、有关机构的数据和背景资料也可能包括在内。

许多新闻稿按照以下顺序：

一般组织通常认为让媒体报导他们的故事最快的方法是发布新闻稿。每个公关人员都听过这样的话:

｢我们将举行一个开放日，我希望媒体能到场。你能写一篇新闻稿告诉人们这件事吗?｣

｢如果当地媒体能采访我们的专家，那就太棒了。你能策划一份关于我们专家有多优秀的新闻稿吗?｣

｢我们将颁发一个奖项。你能制作一份新闻稿，以便媒体做新闻报导吗?｣

如果你有兴趣邀请媒体界参加记者会、采访或其他重要的有新闻价值的活动，请考虑将媒体通知添加到你的公关工具包中，而不是新闻稿。

什么是媒体通知？

媒体通知是简短的一页文文件，用于邀请媒体界。媒体通知总是包含重要且一目了然的信息，比如事件的日期、地点和时间，相关停车信息，以及活动的简要描述。本质上，媒体通知是对新闻稿开头包含的所有主要细节的一种概述。 

如果您正举办一个您希望媒体参加的活动，我们建议您首先发出媒体通知，然后在活动结束后发布新闻稿，详细介绍所发生的事情。通过扩展您的公关工具包，既有新闻稿又有媒体通知，您可以更有效地让媒体出席和报导您的活动。

媒体通知对比新闻稿

新闻稿和媒体通知模板可从国际狮子会网站的资源中心这里下载。 

Shauna Schuda是国际狮子会资深媒体关系专员