Votre club participe à des projets de service qui profitent à votre la collectivité d'une manière ou d'une autre. Avec plus de 48 000 clubs et 1,4 million de Lions, nos clubs du monde entier font des choses remarquables chaque jour.
Les Lions sont le summum de l’altruisme en action. Servir notre collectivité est si habituel pour nous qu'il est facile d'oublier que ce que nous faisons est extraordinaire et mérite d’être partagé avec les médias et le public.
Le travail des médias est de fournir des reportages engageants qui soient :
- porteurs de nouveauté
- en phase avec l’actualité
- inspirants
- divertissants
- d’intérêt local
- marquants
Toute combinaison de ces traits rend un sujet médiatique.
Bien que nous puissions faire valoir que le travail que nous accomplissons est inspirant, certains projets peuvent ne pas attirer l’intérêt des médias.
Pour déterminer ce niveau d’intérêt, posez-vous la question suivante : « est-ce qu'un non-Lion trouverait ce sujet intéressant ou utile ? ». Les initiatives d'intérêt public diffusent des informations sur des sujets susceptible d'aider ou de sensibiliser le public, tels que les signes avant-coureurs du diabète ou les bienfaits du bénévolat. Vous pouvez aussi étoffer votre communiqué de presse d’un exemple de concitoyen de votre ville ayant une histoire inspirante à partager. Cela donnera plus de profondeur à votre sujet et pourrait le faire davantage résonner chez votre public.
À vous de déterminer celles de vos actions qui peuvent avoir une dimension particulièrement intéressante à mettre en avant auprès des médias. Pour être médiatiques, les manifestations ou activités doivent être d'actualité et :
- améliorer le quotidien au sein de votre collectivité (parcs, programmes scolaires),
- faire participer le public ou d'autres associations locales (collectes de fonds, de lunettes),
- fournir un service public (dépistages oculaires/médicaux, information en matière de toxicomanie).
Lisez les journaux locaux, regardez les programmes d’actualités à la télévision et écoutez différentes stations de radio locales pour avoir une idée de ce qui intéresse ces médias.
Impliquez-vous aussi tôt que possible dans la planification des projets du club pour évaluer leur potentiel médiatique. Voici quelques exemples d’activités qui pourraient intéresser les médias :
- activités de service au bénéfice de certains groupes au sein de la collectivité tels que les malvoyants, les personnes handicapées et les personnes âgées,
- programmes pour la jeunesse tels que le concours d’affiches de la Paix du Lions International et les bourses d’études,
- collectes spéciales et dons d’envergure,
- subventions de la Fondation du Lions Clubs International (LCIF), secours à la suite d’une catastrophe,
- projets de fêtes de fin d’année,
- induction de nouveaux membres et bénéfice pour la collectivité.
Lorsque vient le temps de rédiger votre argumentaire auprès des médias, rappelez-vous que les consommateurs d’actualités aiment les informations faciles à digérer et ne veulent pas avoir à rechercher ce qui est digne d’intérêt. Voici quelques conseils :
- Indiquez-leur ce qui est important.
- Indiquez-leur pourquoi ça les concerne.
- Indiquez-leur quel usage ils peuvent faire de ces informations.
Cette dernière étape est particulièrement importante. Cela s’appelle un appel à l'action. Un exemple d'appel à l'action pourrait être une invitation à offrir leur aide dans le cadre d’un événement ou d’un projet de service spécifique. Mieux encore, dites-leur comment ils peuvent rejoindre votre club afin de pouvoir participer à tous vos projets de service. Ne laissez pas votre public sur sa faim, appelez-les à agir !
Il existe de nombreux modèles de communiqués de presse dans le centre de ressources du Lions Clubs pour vous aider à démarrer, notamment pour annoncer comment votre club se met au service de la collectivité tout en protégeant la santé de tous lors de la pandémie. Rendez-vous au Centre de ressources des Lions clubs et commencez dès aujourd'hui à envoyer des communiqués médiatiques.
Shauna Schuda est la spécialiste principale Relations médias du Lions Clubs International.
