귀 클럽은 어떤 방식으로든 지역사회를 돕는 봉사사업에 참여하고 있습니다. 또한 4만 8천 개 이상의 클럽과 140만 명의 회원을 보유한 라이온스는 곳곳에서 매일 놀라운 활약을 펼치고 있습니다.
행동으로 보여주는 친절의 정점에 라이온스가 자리 잡고 있습니다. 라이온들에게 지역사회를 위한 봉사는 너무나도 평범한 일이기 때문에, 우리가 하고 있는 일이 정말 특별하며 대중 매체 및 일반 대중과 공유해야 한다는 사실을 잊기 쉽습니다.
대중 매체의 역할은 다음과 같은 영향력 있는 뉴스 기사를 제공하는 것입니다.
- 새로운 소식
- 시기적절한 소식
- 영감을 주는 소식
- 재미있는 소식
- 현지 관련 소식
- 의미 있는 소식
이러한 특성 또는 다양한 특성들이 조화를 이루어 기사를 가치있게 만듭니다.
우리가 하는 모든 일이 영감을 준다고 주장할 수는 있지만, 일부 사업들은 중요하긴 하지만 ‘뉴스 가치가 있는’것은 아닐 수도 있습니다.
뉴스로서 가치가 있는지 결정하려면 "비라이온이 이 내용을 흥미 있게 혹은 유용하다고 생각할 것인가?"라고 자문해 보십시오. 공공 서비스는 당뇨병의 증상을 경고하거나 자원봉사 정신을 고취시키는 등의 구체적인 주제에 대해 일반 대중에게 정보를 제공하거나 도움을 주는 것이어야 합니다. 또한 여러분은 지역사회에서 공유할 만한 개인적인 사례를 지닌 실제 인물의 감동적인 이야기로 미디어 자료를 강화할 수도 있습니다. 이는 귀하의 기사에 깊이를 더해 청중들에게 더 의미 있는 기사를 제공합니다.
어떤 활동이 특별하고 대중 매체의 관심을 끌 수 있을지 결정하십시오. 뉴스로서 가치를 지니려면 다음과 같은 시기적절한 행사 및 활동에 대한 내용이어야 합니다.
- 지역사회 강화 사업(공원 건설, 학교 프로그램).
- 일반 대중이나 지역사회 단체 참여 행사 (기금 모금, 중고 안경 수집).
- 공공 서비스 시행 (시력/건강 검진, 마약 예방 교육).
지역 신문을 구독하고, 텔레비전 뉴스 프로그램을 시청하거나 다양한 라디오 방송을 청취하여 귀하의 뉴스 매체에서 다루어질 가능성이 높은 내용을 파악하십시오.
뉴스로서의 홍보 잠재력 여부를 결정할 수 있도록 조기에 클럽의 사업 계획에 참여합니다. 다음은 뉴스 가치가 있는 클럽 활동의 예입니다.
- 시각장애인, 지체장애인, 노인들과 같은 지역사회의 특정 그룹을 돕기 위한 봉사사업.
- 청소년/라이온스 국제 평화 포스터 경연대회/장학금 프로그램.
- 특별 기금 모금 행사 및 주요 기부금 기탁.
- 국제재단(LCIF) 교부금 또는 COVID-19 구호 활동.
- 연말 자선사업.
- 신입회원 영입 및 이것이 현지 지역사회에 어떻게 도움이 될 것인가.
언론에 보낼 초안을 작성할 때, 뉴스 구독자들은 쉽게 소화할 수 있는 정보를 좋아하고 뉴스 가치가 있는 것인지 알아보기 위해 너무 많은 노력을 들이고 싶어하지는 않는다는 점을 기억하십시오. 간단한 개요는 다음과 같습니다.
- 그들에게 무엇이 중요한 지 알려주십시오.
- 이것이 그들에게 왜 중요한 지 알려주십시오.
- 이 중요한 정보로 그들이 무엇을 할 수 있는지 알려주십시오.
마지막 단계가 특히 중요합니다. 우리는 이를 ‘행동 촉구’라고 합니다. 특별 행사 또는 봉사사업을 돕기 위해 사람들을 초대하는 것을 ‘행동 촉구’의 예로 들 수 있습니다. 더 좋은 방법으로, 어떻게 귀 클럽에 가입하여 모든 봉사사업에 참여할 수 있는지 알려주십시오. 더불어 봉사에 참여하고자 하는 생각에 그치지 않고 직접 행동할 수 있도록 이끌어 주십시오!
라이온스클럽 자료실에는 COVID-19가 유행하는 동안 귀 클럽이 어떻게 안전하게 봉사했는지 그 방법을 공유할 수 있는 새로운 템플릿을 포함하여 여러분이 활동을 시작하는 데 도움이 되는 다양한 미디어 자료들이 마련되어 있습니다. 지금 협회 웹사이트 자료실에 방문하여 뉴스 가치가 있는 기사들을 보내주십시오.
Shauna Schuda는 국제협회 수석 미디어 관련 스페셜리스트로 활동하고 있습니다.
